首发经济 消费新体验激发新动能

首发经济 消费新体验激发(jīfā)新动能

□ 本报记者 王紫茜(wángzǐqiàn)

当下，首店、首发、首秀、首展层出不穷，首发经济正以强劲态势，重塑城市(chéngshì)消费格局。从城市商圈(shāngquān)升级到(dào)消费场景创新(chuàngxīn)，从品牌破圈增长到区域经济提质，首发经济不仅为消费者带来新鲜体验，更成为各地提振内需、提升城市国际竞争力的战略抓手，在政策与市场的双重驱动下，书写着商业创新与城市发展深度(shēndù)融合的时代新篇。

政策东风劲吹 多地加码(jiāmǎ)布局

中共中央办公厅、国务院办公厅(guówùyuànbàngōngtīng)近期印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，因地制宜(yīndìzhìyí)推进(tuījìn)首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展(shǒuzhǎn)。商务部部长王文涛表示，将加大对首发经济的支持力度，指导(zhǐdǎo)各地因地制宜发展首发经济，培育一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。

记者注意(zhùyì)到，政策加持下，“首发”热度不断攀升(pānshēng)。《2025中国首发经济产业报告》数据显示，2025年中国首发经济规模预计达到10万亿元，将起到强大的经济带动作用。全国多地积极响应，陆续(lùxù)出台相关(xiāngguān)配套支持举措。

四川紧跟步伐，锚定打造国际消费目的地。2025年3月，四川省商务厅相关负责人表示，今年四川将出台首发经济激励(jīlì)政策(zhèngcè)，围绕链式发展(fāzhǎn)，聚焦品牌集聚、场景打造、活动赋能，力争全年引进各类各级(gèjí)首店超1000家，开展活动超2000场，打造一批天府首发新地标和集聚区，进一步(jìnyíbù)推动首发经济本土化、国际化发展。

浙江创新突破，以系统方案打响“浙里(zhèlǐ)首发”品牌。4月17日(rì)，浙江省商务厅等10部门印发《关于促进首发经济高质量发展的(de)实施方案》，统筹推进门店首开、活动首秀、场景首建、模式首创和品牌建设，着力打造高能级首店汇聚地(dì)、新品首发优选地、国货潮品集聚地、浙江新品孵化地、消费生态(shēngtài)融合创新区。

北京持续深耕，推进全链条服务体系建设。4月30日，北京市商务局(shāngwùjú)发布的《2025年市政府工作报告重点任务》中(zhōng)指出，积极发展首发经济，吸引国内外知名品牌在京开设首店、旗舰店、概念店。在此之前，北京市已通过给予补贴奖励、简化首店开业审批(shěnpī)流程、优化营商环境、提供就业的区域特有资源支持等一系列举措(jǔcuò)，为品牌首店落地开辟“绿色通道”，提升品牌入驻(rùzhù)的便利(biànlì)度与吸引力。

深耕(shēngēng)首发经济 提振地方动能

在(zài)各地政策的有力(yǒulì)推动下，首发经济不断发展，成为促进商业创新(chuàngxīn)的重要力量。各地纷纷因地制宜，以政策为抓手吸引众多品牌首店落户，为城市商业发展注入新动能。

成都作为(wèi)中国Z世代“在地国际化”的(de)标杆城市，依托(yītuō)政策支持，着力打造兼具国际潮流与本土特色(tèsè)的消费场景。韩国文创潮玩品牌Wiggle Wiggle将西南首家旗舰店选址成都太古里(lǐ)，正是政策引导(yǐndǎo)与城市特色深度融合的典型(diǎnxíng)案例(ànlì)。首先，Wiggle Wiggle根据当地消费者对(duì)“高辨识(biànshí)度设计”与“场景化体验”的双重需求，以多巴胺色彩星球(xīngqiú)为概念打造门店，实现品牌与城市消费场景的适配。其次，面对成都太古里国际大牌云集的竞争格局，Wiggle Wiggle凭借充满童趣感的产品线切入市场空白，将高端质感与玩趣灵魂巧妙结合，形成独特(dútè)的品牌辨识度。值得一提的是，在运营西南首家旗舰店时，Wiggle Wiggle以“限定周边解码(jiěmǎ)成都DNA”为核心策略(cèlüè)，围绕四川人“敢玩、会吃、爱新鲜”的特质，除了开发城市限定款熊猫周边产品外，还将依托城市特点，持续推出丰富多样的线下活动与创意快闪，实现从产品到体验深度渗透地域文化。

无独有偶，品牌集合店止痒商店将北京首店选址王府井，同样是基于政策与市场(shìchǎng)导向下的考量。止痒商店合伙人罗子渊在接受记者采访时表示：“第一，借势王府井传统商圈流量与国际化消费场景，锚定年轻客群与全国游客的消费需求。第二，抢占(qiǎngzhàn)华北潮流策源地的制高点(zhìgāodiǎn)，利用(yòng)王府井‘老城焕新’的商业势能辐射北方市场。第三，以‘首店经济’构建品牌势能，通过在地化策展式空间解构传统购物体验，传递‘痒点’理念——用治愈感消费场景激活城市公共(gōnggòng)空间的社交可能性，在历史与现代(xiàndài)的碰撞中重塑商业的人文温度，实现从‘卖货’到‘创造情绪(qíngxù)价值’的品牌升维。”记者了解(liǎojiě)到，在运营过程(guòchéng)中，止痒商店北京王府井喜悦(xǐyuè)店深入挖掘(wājué)城市气质，通过在门店打造烤鸭炉造型的货架，联动北京老字号全聚德推出烤鸭限定蜡烛等产品，构建起(qǐ)从空间场景到商品设计的全链条文化表达。

“止痒商店通过玩热(wánrè)梗、搞抽象，展现脑洞(nǎodòng)大开的巧思。”在消费者殷女士看来，这种沉浸式消费场景，契合了年轻(niánqīng)人的精神需求。“结束一天忙碌的工作后走进这里，看到那些奇趣的设计、诙谐的文案(wénàn)，可以驱散紧绷感。”她认为，正是(zhèngshì)这种把握潮流趋势、洞悉年轻群体喜好的经营策略(jīngyíngcèlüè)，让品牌与年轻消费者建立起情感共鸣，拉近了彼此间的距离。

激发消费(xiāofèi)活力 市场数据喜人

记者了解(liǎojiě)到，在消费需求迭代升级的当下，首发经济通过重塑商业(shāngyè)格局，成为拉动内需、提振消费的全新增长极。从现象级首店引爆打卡热潮，到城市(chéngshì)通过首发活动激发(jīfā)商圈活力，首发经济凭借业态与场景创新，持续释放消费潜力，为区域经济高质量发展增添动力。

以前(yǐqián)文所述的Wiggle Wiggle成都旗舰店为例，其以(qíyǐ)“打翻调色盘”为概念，通过高饱和(hé)度色彩空间、宇宙飞船场景(chǎngjǐng)等设计，形成强烈(qiángliè)的色彩视觉记忆点，将商品销售升维为沉浸式消费体验。同时，店内设置多个自带传播属性的打卡点，产品设计融入社交基因，激发消费者自发分享打卡的热情。据店长罗淦介绍，该店依托春熙路的旅游客流优势，工作日(gōngzuòrì)日均客流量达800—1000人次，节假日客流量是平日(píngrì)的2—5倍不等。自开业不到一年时间，产品销量和客流量均在持续上升，每月(měiyuè)增幅在3%—5%不等。

而止痒商店以“40分钟沉浸消费体验”为(wèi)目标，通过选品、装置、打卡点和(hé)活动四种方式，为消费者提供情绪价值，让其在轻松“淘货”中(zhōng)获得精神满足。这种运营模式效果较为(jiàowéi)突出。目前，止痒商店已与300余家品牌达成货品及入驻合作(hézuò)，其北京王府井喜悦店祈福拜拜主题的(de)产品受到年轻人青睐，门店(méndiàn)打造的“拜拜区”捕捉“玄学”热潮，推出的“发财按键”等创意单品，自开业以来销量已突破3万件。

此外，今年3月，浙江(zhèjiāng)启动“购在中国 浙里(zhèlǐ)首发”2025浙江首发迎新季暨“首起上城(shàngchéng)”系列活动。从实际效果来看，首发经济成效显著。据悉，诞生于宁波的水杯(shuǐbēi)品牌“和序”凭借情绪水杯打开市场，计划年内将门店从20多家(duōjiā)拓展至30—40家；杭州万象城引入的“阿嬷手作”首店，以融入城市文化的设计实现开业即爆单。

记者注意到，首发经济既为企业创造(chuàngzào)了价值，也为城市(chéngshì)(chéngshì)带来了红利。今年“五一”期间，成都春熙路商圈(shāngquān)(shāngquān)接待游客(yóukè)338.78万人次，其中(qízhōng)COSMO等商场凭借首店经济成为年轻消费者的聚集地；锦江区(jǐnjiāngqū)实现旅游收入56.3亿元，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)12.32%。有关数据表明，2024年，王府井以首发经济为突破口，举办首发首秀活动99场，引进首店、旗舰店51家，商圈共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。而杭州通过引入国际品牌首店、举办首发活动，逐步构建国际消费中心城市的核心竞争力。2024年杭州新增首店388家，同比增长54%，带动上城区湖滨商圈、吴山商圈、钱江新城商圈“三圈”消费超480亿元。

这些鲜活案例与亮眼数据共同勾勒出首发经济的强劲动能，它既是品牌(pǐnpái)破局增长的“新(xīn)赛道”，也通过场景创新打破传统(chuántǒng)消费边界，以品牌集聚效应提升城市商业吸引力。

在消费升级与城市更新的多重背景下(xià)，首发经济正以多元形态，为城市注入年轻活力(huólì)，更在政策与市场(shìchǎng)的协同推动下，成为撬动区域经济增长、提升城市国际竞争力

的战略支点，书写着(zhe)商业活力与城市魅力交融的新篇章。